Η ιστορία
Μια ιδέα στο Ντουμπάι έγινε καμπάνια εκατοντάδων ανθρώπων.
Το UP Greek Tourism ήταν μια εθελοντική πρωτοβουλία μέσα στην ελληνική οικονομική κρίση. Στόχος της ήταν απλός: να θυμίσει στον κόσμο ότι η Ελλάδα παρέμενε όμορφη, ασφαλής και έτοιμη να υποδεχθεί επισκέπτες.
Γιατί ξεκίνησε
Οι ειδήσεις έδειχναν μια χώρα σε κρίση. Ο Γιώργος έβλεπε τον τουρισμό ως δρόμο προς τα εμπρός.
Η κρίση χρέους κυριαρχούσε στη διεθνή ενημέρωση. Οι εικόνες λιτότητας, διαδηλώσεων και πολιτικής αβεβαιότητας επηρέαζαν την εικόνα της χώρας και τις κρατήσεις. Ο τουρισμός όμως έφερνε χρήματα απευθείας σε ξενοδοχεία, εστιατόρια, πλοία, καταστήματα και τοπικές κοινωνίες.
Ο Γιώργος αποκαλούσε τον τουρισμό «βαριά βιομηχανία» της Ελλάδας. Μαζί με τον Ονίκ και τον Στάθη άρχισαν να αναρωτιούνται τι μπορούσαν να κάνουν οι πολίτες χωρίς να περιμένουν μια κρατική καμπάνια.
«Ενώ η κυβέρνησή μας προσπαθεί να αντιμετωπίσει την οικονομική κρίση, εμείς, ως πολίτες, δεν πρέπει να περιμένουμε.»
Πώς έγινε
Μια πρόσκληση στο Facebook έγινε δίκτυο εθελοντών και στη συνέχεια μια υπαίθρια καμπάνια χρηματοδοτημένη από το κοινό.
01
Πρόσκληση
Το πρώτο Facebook event «Save Greece: Travel to Greece this Summer» έφτασε περίπου 175.000 ανθρώπους. Οι πηγές της εποχής αναφέρουν από 170.000 έως 180.000· σε κάθε περίπτωση, απέδειξε ότι ένα θετικό μήνυμα μπορούσε να ταξιδέψει.
02
Ομάδα
Εθελοντές από διαφορετικές χώρες πρόσφεραν στρατηγική, σχεδιασμό, βίντεο, τεχνολογία, επικοινωνία και τοπικές επαφές, παράλληλα με την καθημερινή τους εργασία.
03
Χρηματοδότηση
Μέσω του Loudsauce, η ομάδα ζήτησε 15.000 δολάρια. Τα χρήματα προορίζονταν αποκλειστικά για τον διαφημιστικό χώρο και δεν περνούσαν από τους εθελοντές.
04
Διάδοση
Η υπαίθρια διαφήμιση έγινε ένα γεγονός που μπορούσε να φωτογραφηθεί, να μοιραστεί και να δημιουργήσει δημοσιότητα πολύ μεγαλύτερη από την ίδια την προβολή.
Είκοσι ημέρες
333 άνθρωποι έβαλαν την Ελλάδα στην Times Square.
Η χρηματοδότηση άνοιξε στις 12 Φεβρουαρίου 2012. Είκοσι ημέρες αργότερα είχε ξεπεράσει τον στόχο: 20.352 δολάρια από 333 ανθρώπους στην Ελλάδα και σε όλο τον κόσμο. Στις 23 Μαρτίου η καμπάνια εμφανίστηκε στη διεύθυνση 1560 Broadway και παρέμεινε εκεί για τριάντα ημέρες.
Οι άνθρωποι
Η καμπάνια σχεδιάστηκε για να μοιάζει με τους ανθρώπους που τη δημιούργησαν.
Ο Χάρης Τσέβης δημιούργησε αφιλοκερδώς την οπτική ταυτότητα. Τα ψηφιδωτά του—η Σαντορίνη, ο Παρθενώνας, ένας ιστιοσανιδιστής, ένα κυκλαδίτικο καφενείο, ένα χαρούμενο κορίτσι και η λέξη Greece—συντέθηκαν από εκατοντάδες φωτογραφίες.
Η Δέσπω Ποτάμου και ο Χάρης Τσέβης ανέλαβαν την κινούμενη εικόνα, ενώ ο Ted Reglis συνέθεσε τη μουσική. Ο Κίμων Τσακίρης εργάστηκε στο βίντεο και οι Δημήτρης Μανιάτης και Δημήτρης Ζώτος στον ιστότοπο. Ο Art Dimopoulos βοήθησε στην Ουάσιγκτον και η Κατερίνα Σπετσίου συντόνισε το Λονδίνο. Πολλοί ακόμη πρόσφεραν επικοινωνία, μεταφράσεις, παραγωγή, επαφές και χρόνο.
